Conversions API – это серверный API, бизнес-инструмент Facebook для рекламодателей, который позволяет использовать данные своих клиентов для таргетинга, оптимизации и измерения своих рекламных кампаний в Facebook.

Новое название SSAPI получил 14 июля 2020 года. Оно больше соответствует приоритетам рекламодателей Facebook, четко передает ценность продукта и лучше согласуется с бизнес-инструментами для работы с внешними данными. Несмотря на постоянные повышения и оптимизацию, основные функции и возможности CAPI остаются прежними.

Как пиксель Facebook, так и CAPI помогает рекламодателям собирать и делиться данными о клиентах для таргетинга, оптимизировать и измерять свои рекламные кампании. Кроме того, события конверсий Conversions API похожи на пиксельные:

• Используются для оптимизации рекламы, как и события пикселей (пример: оптимизация конверсии, оптимизация ценности).
• Отображаются на тех же площадках, что и пиксельные события (пример: Менеджер рекламы, Менеджер событий)
• Соблюдаются те же ограничения, что и в пикселе (требование от рекламодателей принять Условия использования бизнес-инструментов Facebook, соблюдение отказа от поведенческой интернет-рекламы (OBA) и появление в действиях вне Facebook)

Преимущества Conversions API по сравнению с пикселем Facebook:

• Conversions API работает путем сбора и обмена данными непосредственно с собственных серверов рекламодателя, тогда как пиксель Facebook для этого полагается на сторонние файлы cookie (и, следовательно, веб-браузеры), что менее надежно.
• Conversions API предоставляет рекламодателям больше контроля, чем пиксель, над тем, какими данными они делятся и когда.
• Conversions API предоставляет рекламодателям больше информации о взаимодействиях с клиентами на протяжении их пути, в то же время пиксель обеспечивает видимость только веб-событий.

Все рекламодатели, которые используют пиксель Facebook для оптимизации кампании (оптимизация конверсий, оптимизация ценности, динамическая реклама), таргетинга (пользовательские аудитории веб-сайта) и / или измерения (отчеты Менеджера рекламы), найдут ценность во внедрении Conversions API. Именно эти продукты наиболее уязвимы к снижению производительности из-за потери сигнала.

Это особенно необходимо для таких категорий, как: электронная торговля, розничная торговля, образование, игры, технологии и телекоммуникации, развлечения и путешествия.

Conversions API также может быть полезен для категорий, которые содержат более конфиденциальные данные, как финансовые услуги и здравоохранение, из-за его расширенного контроля данных.

У Advanced Matching меньше технических требований и те же методы идентификации, что и у Conversions API. Однако это по-прежнему решение на основе файлов cookie / браузера с использованием пикселя Facebook. В кампаниях, основанных только на пикселе, может наблюдаться снижение производительности в результате потери сигнала. При возможности Facebook рекомендует использовать как Advanced Matching, так и Conversions API, чтобы максимизировать как текущую, так и будущую производительность.

Нет. Рекомендуемая реализация – принять Conversions API в дополнение к (дублирующему) пикселю Facebook, поскольку он максимизирует эффективность рекламодателей через таргетинг, оптимизацию и измерение. Имейте в виду, что резервная установка требует дедупликации событий.

Определенные типы рекламодателей могут решить использовать Conversions API без пикселя Facebook, в частности, для расширенного контроля над тем, когда и какие данные они отправляют в Facebook (например, рекламодатели с очень конфиденциальными данными, как финансовые услуги и здравоохранение). Имейте в виду, что при удалении пикселя Facebook может возникнуть проблема с производительностью.

Нет. Все бизнес-инструменты Facebook регулируются одними и теми же юридическими условиями.

Рекламодатели должны проконсультироваться со своим юридическим представителем, чтобы убедиться, что использование ими любых бизнес-инструментов Facebook соответствует применимым законам и постановлениям. Facebook не может предоставлять юридические консультации о том, как рекламодатели используют его продукты в отношении своих юридических или нормативных обязательств.

Да. Проверка использования данных – это ежегодный процесс, с помощью которого разработчики проверяют, соответствуют ли их доступ к API (в том числе Conversions API) и использование данных политике Facebook. Вам может потребоваться завершить этот процесс при запуске интеграции, или это может быть обязательный процесс, который происходит ежегодно в течение первого года после начала внедрения Conversions API.

Когда рекламодатели используют бизнес-инструменты Facebook для сбора и обмена данными, у них могут быть нормативные обязательства. Юридические условия Facebook предусматривают, что компании, внедряющие бизнес-инструменты, должны соблюдать применимое законодательство при их использовании. Например, применимое законодательство может требовать предоставления уведомления и получения предварительного обоснованного согласия на хранение файлов cookie или другой информации на устройстве конечного пользователя и доступ к ним.

Рекламодатели должны сами определять, как они соблюдают государственные постановления и законы.